Американское общество во второй половине 19 века. США во второй половине XIX века

На 1850-1860-е годы пришелся период обострения экономического и политического конфликта и гражданской войны Севера с Югом.

На Юге все очевидней был глубокий внутренний кризис плантационной системы хозяйства. Например, за полвека запрет на ввоз рабов привез к подорожанию рабочей силы, низкая эффективность рабского труда, массовые побеги, необходимость содержания штата надсмотрщиков, а также экономия на передовой агротехнике и внедрении машин снижали доходность плантаций.

С включением новых рабовладельческих штатов усилилось влияние плантаторов. Им удалось заблокировать поправку к Конституции, запрещавшую распространение рабства на новых землях. Очевидное усиление позиций сторонников рабства в обеих крупных партиях породило движение за создание третьей партии, отражавшей интересы фермеров Запада. (партия фрисойлеров). (К президентским выборам 1848 г. была образована радикально-демократическая партия фрисойлеров, что лишь накалило политические страсти.)

В 1854 г. образовалась Республиканская партия США. Она опиралась на блок передовых предпринимательских кругов Севера и фермеров. Среди выдвинутых ею лозунгов было проведение аграрной реформы и открытие западных земель для бесплатного заселения их фермерами, распространение либерально-рыночных отношений и устранение препятствий для инвестирования капиталов северян в южных штатах, лишение плантаторов экономического могущества. Накануне войны большинство республиканцев равнодушно относились к вопросу освобождения негров-рабов, требуя лишь ограничить распространение рабства и отстранить рабовладельцев от политической власти. Только немногочисленное радикально-демократическое крыло в Республиканской партии призывало к решительной борьбы с рабовладением.

Эта партия выиграла выборы 1860 г., выставив кандидатом в президента Линкольна. приход к власти новой партии был воспринят южанами-плантаторами как политический переворот. (У рабовладельцев не оставалось в распоряжении действенных рычагов влияния на правительство.) Они все чаще угрожали пойти на крайнюю меру - вывести южные штаты из состава США и образовать самостоятельное государство.

Не дожидаясь вступления нового президента в должность в 1860 г. о выходе из федерации объявила Южная Каролина. В начале 1861 г. об отделении от США заявили еще 7 штатов: Флорида, Джорджия, Алабама, Луизиана, Техас, Теннесси, Миссисипи. Позднее к ним примкнули Северная Каролина, Виргиния, Арканзас. Отделившиеся 11 штатов образовали Южную Конфедерацию с центром в Ричмонде на территории Виргинии (впоследствии было избрано название «Конфедеративные Штаты Америки»). Во главе нового государства, нацеленного на вооруженную борьбу, встал бывший военный министр США Джефферсон Дэвис.

Когда стало очевидно, что мирным путем разрешить накопившиеся взаимные претензии Севера и Юга не удастся, обе стороны начали готовиться к войне. Первый этап войны (12 апреля 1861 г. - апрель 1863 г.) характеризовался военными успехами южан, на время овладевших стратегической инициативой. Подготовка к вооруженному выступлению в южных штатах началась сразу после вступления в должность президента А. Линкольна в марте 1861 г. Материальные и людские ресурсы Севера намного превосходили возможности Юга. Гораздо более многолюдный Север мог выставить больше войск и имел подавляющее превосходство в металлургической, оружейной и текстильной промышленности, торговом флоте, а также по протяженности железных дорогах. Но на стороне Конфедерации находилось большинство офицеров и генералов.

Решающее значение для положения дел на фронтах имело провозглашение в сентябре 1862 г. «Прокламации об упразднении рабства с 1 января 1863 г. без всякого выкупа». Рабы получали личную свободу, но освобождались без земли и без предоставления прав, гарантированных Конституцией гражданам США. Объявленный вскоре призыв негров в армию показал, что отмена рабства революционизировала ситуацию, всколыхнула южные штаты, где прокатилась волна локальных восстаний. Более полутора тысяч бывших рабов из оккупированных районов присоединились к армии северян, численность которой превысила миллион человек.

Второй период войны (1 июля 1863 г. - 9 апреля 1865 г.) был открыт сражением у Геттисберга в Пенсильвании, продолжавшимся несколько дней. Эта битва стала главной и одной из самых кровопролитных в гражданской войне. После нее наступил коренной перелом в ходе боевых действий, и северяне, победив, окончательно овладели стратегической инициативой.

Южане по-прежнему хорошо сражались, но объективные обстоятельства складывались не в их пользу. Сказалась нехватка людских и материальных ресурсов, ослабление тыла, особенно заметное после массового бегства негров с плантаций и ухода их в армию Севера. Ужесточение морской блокады парализовало внешнюю торговлю. Практически перестала поступать помощь из-за рубежа. Затяжная война превратила южные штаты в осажденный лагерь, где ощущалась нехватка продовольствия, медикаментов, предметов первой необходимости. На этом фоне экономическое превосходство Севера стало особенно заметно.

Успехи северян на фронтах создали благоприятный фон для победы А. Линкольна на президентских выборах в ноябре 1864 г. с большим отрывом от своего соперника Макклеллана. В условиях войны и раскола нации победа была воспринята Линкольном как выражение поддержки своему курсу и утвердила его в желании покончить с плантационным рабством окончательно. В январе 1865 г., исполняя предвыборное обещание, Республиканская партия инициировала внесение в федеральную конституцию тринадцатой поправки о полном запрещении рабства в США, которую к концу года ратифицировали 3/4 штатов, и которая была принята 18 декабря 1865 г.

Правительство Линкольна не приняло никаких мер для разоружения потерпевших поражение мятежников и ареста их руководителей. Офицерам оставили оружие. Военнопленных не брали, отпустив на свободу под честное слово. Пренебрежение мерами предосторожности в обстановке ликования и празднования победы привело к покушению на президента Линкольна. Он был смертельно ранен 14 апреля в Вашингтонском театре во время торжественного спектакля по случаю победы актером Джоном Уилксом Бутсом.

В истории Латинской Америки XIX в. важнейшим событием было образование независимых латиноамериканских государств. Испания и Португалия были первыми европейскими странами, которые потеряли богатейшие колонии. Однако распад колониальной системы, созданной европейцами, произошел только во второй половине XX в.

Зависимость от метрополии

Вся жизнь латиноамериканских колоний была подчинена интересам и потребностям метрополий. Испания и Португалия рассматривали свои заморские владения как источник драгоценных металлов и продуктов плантационного хозяйства (тростниковый сахар, хлопок, табак, рис и т. д.). В колониях хорошо была развита горная промышленность, особенно королевские рудники. Зато обрабатывающая почти не развивалась. Даже в начале XIX в. мануфактур было очень мало. Колониальные власти сознательно тормозили развитие промышленности для того, чтобы сохранить за метрополией монопольное право на ввоз готовых изделий. Только поэтому была запрещена внутренняя торговля между самими колониями. Власти препятствовали также выращиванию винограда, оливов, льна, разведению шелковичных червей. Разрешалось производить лишь те сельскохозяйственные культуры, которые не культивировались в метрополии.

Креольская оппозиция

На рубеже XVIII-XIX вв. усилилось недовольство колониальной администрацией. Происходили восстания городских низов, индейцев. Росли оппозиционные настроения среди креолов. В креольской оппозиции, которая находилась под влиянием идей французской революции, оформилось два течения. Одно выступало за отделение от Испании, другое - за уравнение в правах с испанцами и участие в управлении колониями. Испанская Америка стояла на пороге мощного взрыва освободительного движения.

Война за независимость испанских колоний (1810- 1826)

Международная обстановка благоприятствовала борьбе за независимость. В конце XVIII - начале XIX в. Испания участвовала в разорительных для нее войнах с Францией и Англией. В этих условиях активизировала свою деятельность креольская оппозиция. По всей испанской Америке создавались тайные патриотические организации. Они ставили своей целью подготовку вооруженного выступления и свержения испанского колониального гнета.

Серьезные поражения Испании от наполеоновской Франции в 1809-1810 гг. послужили сигналом к началу освободительных восстаний. Война за независимость испанских колоний длилась с 1810 по 1826 г. Руководящую роль в ней сыграли креольские революционеры. Незаурядным полководцем проявил себя выходец из знатной семьи Симон Боливар. Он не раз наносил поражение испанским войскам. Негры-рабы, сражавшиеся в освободительной армии, получали свободу. В 1821 г. армия Боливара полностью освободила Венесуэлу.

Освободительное движение в Мексике началось с крестьянского восстания под предводительством сельского священника Мигеля Идальго. Восставшие выступили не только против испанских властей, но и против креольских помещиков. После гибели Идальго борьбу за независимость возглавили умеренные креолы.

В результате войны за независимость на месте прежних испанских колоний возникли независимые республики: Мексика, Великая Колумбия (включавшая Венесуэлу и Эквадор), Аргентина, Перу, Чили и др. В латиноамериканских республиках было отменено сословное и расовое неравенство, а также ликвидированы подушная подать, трудовые повинности и колониальные налоги в королевскую казну. Но власть перешла в руки земельной аристократии и военных креольского происхождения. Рабство в большинстве республик сохранилось до середины XIX в.

Своеобразием отличалось освободительное движение в португальской Бразилии. После оккупации Португалии армией Наполеона сюда бежал в 1808 г. королевский двор. Город Рио-де-Жанейро стал центром португальской монархии. Принц Педро провел ряд реформ, но это не остановило освободительного движения. В 1820 г. Бразилия отделилась от Португалии и стала монархией, а Педро - императором.

Страны Латинской Америки во второй половине XIX - начале XX века

В большинстве латиноамериканских стран осуществлялся промышленный переворот. Появились первые фабрики, внедрялась новая техника, началось строительство железных дорог. Буржуазия стран Южной Америки была слаба. Поэтому внедрение машин на производство и строительство железных дорог осуществлялось иностранцами.

Иностранный капитал играл важную роль в экономической жизни латиноамериканских стран. Особенно большим влиянием пользовались Англия и США. Часть богатств небольших южноамериканских стран контролировалась американскими капиталистами. Мировое значение Южной Америки особенно возросло после открытия в ряде стран нефтяных источников. Началась добыча цветных металлов в Колумбии, Перу и Чили. Природные богатства этих стран вывозились в Европу и США.

История латиноамериканских республик во второй половине XIX в. может показаться однообразной. После достижения независимости спокойствия не наступало. Страны континента сотрясали гражданские войны, революции, устанавливались военные диктатуры. Нелегко уследить за постоянной сменой правительств. Колумбия, например, за неполные полвека (1839-1885) пережила шесть гражданских войн.

В Бразилии продолжалась борьба против монархии, за установление республики и отмену рабства. В 1889 г. монархия была свергнута и Бразилия провозглашена республикой.

Усилилось освободительное движение на Кубе, все еще остававшейся испанской колонией. США пытались приобрести этот остров за деньги, но безуспешно. В конце концов они развязали в 1898 г. войну, которую Испания проиграла. Куба стала независимой, но независимость была формальной, так как Кубинская республика перешла под контроль США.

Важным событием в истории народов Латинской Америки была мексиканская революция 1910-1917 гг. Ее результатом явилось принятие самой прогрессивной в то время конституции. Все природные богатства страны (недра, воды, горы и леса) объявлялись собственностью нации, устанавливался 8-часовой рабочий день, для женщин и подростков - 6-часовой. Права и привилегии иностранного капитала не отменялись, но серьезно ограничивались, духовенство лишалось избирательного права. Имущество католической церкви переходило государству. И хотя многие положения мексиканской конституции так и остались на бумаге, она создавала более благоприятные условия для развития капитализма.

Культура

В XIX в. произошли важные изменения в культурной жизни. В наиболее развитых странах Латинской Америки - Аргентине, Мексике, Чили и Бразилии - начали формироваться национальные культуры. Индейские и негритянские традиции по-прежнему оказывали влияние на европейские образцы, особенно в поэзии и музыке.

В литературе XIX в. ведущим направлением был романтизм. В творчестве писателей, которые приняли участие в освободительной борьбе, преобладали тираноборческие, гражданские и патриотические мотивы. В середине XIX в. возникает течение известное как «бытописательство». Оно было тесно связано с романтизмом и в то же время являлось провозвестником реализма. Для «бытописателей» характерно пристальное внимание к народному быту и национальному своеобразию отдельных стран.

Первый латиноамериканский реалист Блеет Гана написал в 60-х гг. цикл романов «Человеческая комедия Чили». Не трудно догадаться, кто из европейцев оказал влияние на него. Связь между поэзией и судьбами своей страны особенно ярко проявилась в творчестве кубинского поэта Хосе Марти. Он был не только крупнейшим поэтом Латинской Америки, но и вождем освободительной борьбы против испанского колониального господства. В конце XIX в. он одним из первых заговорил об опасности американского империализма для народов Латинской Америки.

Архитектура и изобразительное искусство также претерпели значительные изменения. В колониальный период архитектура была в основном религиозной по своему содержанию. Она ограничивалась церковными жанрами и следовала европейским образцам. Огромное влияние на нее оказывали культура испанского Возрождения, а позднее - барокко. В начале XIX в. возрос интерес к классицизму. В этом проявилось стремление к преодолению колониальной изоляции и приобщению к мировой культуре.

После достижения национальной независимости наметился решительный переход к светскому искусству. Наблюдается подъем в портретной живописи, интерес к занимательным бытовым сценкам и пейзажным зарисовкам. Художники все чаще обращались к современной жизни, к истории антиколониальной борьбы.

Семья крестьян гуахиро у ворот конного завода, последняя треть XIX в. В. П. де Ландалусе (1825-1889). Кубинский график и живописец. По происхождению испанец. Автор серии картин «Народные типы и обычаи»

В связи с ростом городов появились здания нового типа - биржи, банки, универсальные магазины, отели, железнодорожные вокзалы, музеи, театры. В Буэнос-Айресе возникли многоэтажные дома. В строительстве начали применяться бетон и железо. Как и в США, в конце XIX в. на смену классицизму пришел эклектический стиль.

ЭТО ИНТЕРЕСНО ЗНАТЬ

Симон Боливар вошел в историю как великий Освободитель Латинской Америки. Он родился 24 июля 1783 г. в семье креольского аристократа. Его предки обосновались в Венесуэле еще в XVI в. Юность провел в Испании, Франции, Италии. Находился под влиянием идей американской и французской революций. В 1806 г. в Риме, на Священной горе, он дал торжественную клятву посвятить жизнь делу освобождения своей родины от «цепей испанского рабства». С его именем связано образование пяти независимых государств Южной Америки - Боливии, Венесуэлы, Колумбии, Перу, Эквадора. За 15 лет своего героического служения он принял участие в 472 битвах. В 1813 г. муниципалитет Каракаса присвоил ему звание Освободитель. Одна из латиноамериканских стран - Боливия - носит его имя.

Симон Боливар стремился осуществить идею латиноамериканского единства, создать «священный союз народов» Латинской Америки. Ему удалось образовать государство «Великая Колумбия», в которое вошли Венесуэла, Колумбия и Эквадор. Оно просуществовало с 1821 по 1830 г. Но осуществить идею латиноамериканского единства он не смог. Мешали США, Великобритания, а также распри, зависть недавних друзей, борьба за власть и клевета его недругов в армии. После того как его обвинили в установлении диктатуры, Симон Боливар подал в отставку. В заявлении об отставке он написал: «Меня подозревают, что я стремлюсь к установлению тирании. Но если судьба государства зависит от одного человека, то такое государство не имеет права на существование и, в конце концов, сгинет».

Использованная литература:
В. С. Кошелев, И.В.Оржеховский, В.И.Синица / Всемирная история Нового времени XIX - нач. XX в., 1998.

ВОПРОС 41.

Экономика:

Основные черты экономического развития Европы XIX века:

В XIX в. европейская экономика сделала громадный шаг вперед. За столетие были созданы более мощные производительные силы, чем за всю предшествующую историю. Капитализм (Капитализм - экономическая система производства и распределения, основанная на частной собственности, юридическом равенстве и свободе предпринимательства, главным критерием для принятия экономических решений является стремление к увеличению капитала, к получению прибыли) одержал полную победу в промышленности и сельском хозяйстве. Производство освободилось от средневековых стеснений, были ликвидированы цехи и феодальные повинности крестьян, построены заводы и фабрики, железные дороги и пароходы.

Промышленная революция:

Промышленная революция в Англии началась еще в конце XVIII в., а затем охватила другие западные страны. Она была важным фактором социального развития европейских стран. Революцию в промышленности совершили главным образом паровой двигатель и фабрика, а преобладание машинного производства над ручным и производство машин машинами означало ее победу. В Англии она завершилась в середине XIX в., во Франции, в Германии, Австрии - на 20-30 лет позже.

Крупные изменения произошли на транспорте. Быстроходные поезда пришли на смену медленным повозкам, парусные суда заменялись пароходами, строились каналы, улучшались дороги.

В первой половине XIX в. главной отраслью промышленности оставалось текстильное производство, но быстрыми темпами возрастала добыча каменного угля и железной руды, выплавка металла. Экономическая мощь государства измерялась тогда количеством машин, тысячами и миллионами тонн переработанного хлопка, добытого угля, выплавленного металла, тысячами километров железнодорожных линий. Западная Европа вступила в «век пара и железа».

Техническая сторона промышленной революции заключалась в переходе от ручного мануфактурного производства к фабричному, ее социальную сущность составляло формирование двух новых общественных классов - промышленной буржуазии и наемных рабочих, или пролетариата. При феодализме они составляли вместе с крестьянством низшее третье сословие, теперь же превратились в два основных класса капиталистического общества, которые занимали различное общественное положение и имели различные интересы.

Прогресс в промышленности и земледелии:

С середины XIX в. количество технических изобретений и усовершенствований росло невиданными прежде темпами: их насчитывались тысячи.

Были открыты новые способы выплавки стали, началось производство пластмасс и синтетических тканей, появились телеграф и телефон, автомобили и самолеты, в горах были проложены первые тоннели, в промышленность и быт пришло электричество.

Возникли новые отрасли промышленности:

химическая,

электротехническая,

автомобилестроительная,

нефтедобывающая,

нефтеперерабатывающая.

«Век пара и железа» уходил в прошлое. Символами новой эпохи становились электричество, сталь и нефть. Промышленное производство увеличилось более чем в три раза.

Но рост производства не был постоянным, он прерывался кризисами (спадами), которые в XIX в. повторялись через каждые 8-12 лет. Производство товаров в масштабах государства не планировалось, и когда их становилось больше, чем можно было продать, внезапно и резко падали цены, закрывались предприятия и банки, сокращались производство и торговля. Впервые такой кризис перепроизводства поразил Англию в 1825 г. Всего в XIX в. в Англии произошло 9 сильных экономических кризисов, во Франции и Германии - по 7.

Сельское хозяйство пережило аграрную революцию. Из феодального оно превратилось в предпринимательское. Возникло много фермерских хозяйств, работавших на рынок и использовавших наемный труд. Совершенствовалась и создавалась новая сельскохозяйственная техника (плуги, сеялки, жатки, сноповязалки, молотилки, первые образцы гусеничных тракторов и комбайнов) .Однако доля сельского хозяйства в общем производстве падала, в то время как доля промышленности возрастала.

Монополии:

Промышленное производство сосредоточивалось на все более крупных предприятиях. Чтобы получить наибольшую прибыль и победить в конкурентной борьбе, в конце XIX в. промышленники и банкиры стали объединяться и создавать национальные и международные союзы, или монополии. Это были организации предпринимателей, которые договаривались между собой о размерах производства, рынках и ценах.

Не исчезла и конкуренция. Соперничество гигантских монополий, мелких и средних производств сопровождает развитие капиталистической экономики до настоящего времени.

Период господства монополий, начинающийся с конца XIX - начала XX в., получил название периода монополистического капитализма, или империализма (от лат. imperium - власть). Сначала под империализмом понимали лишь внешнюю политику, направленную на территориальные захваты и создание громадных империй. Позже этот термин стал использоваться для обозначения новой стадии капитализма, исходным моментом и главной особенностью которой были монополии.

Существовали различные типы монополий: синдикаты, картели, тресты и др. Участники синдиката договаривались о ценах и совместном сбыте товаров, сохраняя самостоятельность в других сферах деятельности. Для картеля характерно соглашение не только о ценах и рынках, но и количестве выпускаемой продукции. Руководство треста управляло всей деятельностью входивших в него предприятий и банков.

Одним из важнейших моментов в экономической истории конца XIX - начала XX в. явилось создание капиталистической системы мирового хозяйства, основы которой были заложены еще в эпоху Великих географических открытий. Экономика одной страны оказалась тесно связанной с хозяйством других стран благодаря железным дорогам и пароходам, возросшей торговле и широким денежным операциям. Мировая экономика напоминала единый организм, в котором все было взаимосвязано. Центральное место в ней до конца XIX в. занимала Англия, а потом - США.

ПОЛИТИКА ЕВРОПЫ 19 ВЕКА:

Общее положение стран Европы в начале 19-го века:

С конца 18-го века в Европе шли непрерывные войны. Они начались тогда, когда коалиция европейских государств во главе с Англией выступила против республиканской Франции. В кровопролитной борьбе французский народ отстоял свое право на выбор формы государственного устройства. Ветхие феодально-аристократические режимы континентальной Европы терпели поражение за поражением от французской армии, рожденной в революции закаленной в справедливой борьбе против захватчиков. К несчастью, эта армия не заметила той грани, перейдя которую она подавила свободу собственного народа и превратилась в орудие закабаления соседних стран. Во Франции власть захватил генерал Наполеон Бонапарт. Теперь Франция вела войны, по существу, за мировое господство. Идея мирового господства - опасная идея. Она ведет к безудержной агрессии, бесчисленным человеческим жертвам, подрыву экономики, уничтожению культурного достояния, грубому попранию воли и прав народов.

В европейские войны втягивались все новые и новые государства. Постепенно в борьбу вовлекалась Россия. В 1805 году она вступила в военный союз с Англией и Австрией против Франции. В конце того - же года русские и австрийские войска потерпели тяжелое поражение от наполеоновской армии под Аустерлицем.

После этого турецкое правительство, подстрекаемое французской дипломатией, закрыло для русских судов Босфор. В 1806 году началась русско-турецкая война. Театром военных действий стали Молдавия, Валахия и Болгария.

Тем временем продолжалась борьба с наполеоновской Францией. Против нее сформировалась коалиция в составе Англии, России, Пруссии, Саксонии и Швеции. Главной силой коалиции были армии России и Пруссии. Союзники действовали несогласованно, и в течение 1806-1807 годов были подвергнуты ряду серьезных ударов. В июне 1807 года русская армия потерпела поражение под Фридландом. Через несколько дней в местечке Тильзит Наполеон и Александр 1 заключили Тильзитский мирный договор.

Россия не понесла каких-либо территориальных потерь, но была вынуждена следовать в русле политики Наполеона и присоединиться к Континентальной блокаде, то есть порвать торговые отношения с Англией. Этого Наполеон требовал от всех правительств, с которыми заключал соглашения. Таким образом, он пытался расстроить английскую экономику.

Присоединение к блокаде поставило Россию во враждебные отношения с Англией. Между тем Швеция отказалась прекратить торговлю с Англией и продолжала с ней союзнические отношения. Для Санкт-Петербурга возникла угроза с моря и суши. Россия была вынуждена пойти на войну со Швецией, в результате которой к России отошла Финляндия.

Континентальная блокада была невыгодна для России. Русские дворяне и купцы терпели убытки, падал курс рубля. В конце концов, в обход соглашения с Наполеоном, торговля с Англией стала осуществляться на американских судах, а между Россией и Францией развернулась таможенная война. Самолюбивый Александр 1 тяготился навязанным ему Тильзитским миром и отвергал попытки Наполеона диктовать ему свою волю. Наполеон видел, что Россия не покорилась. Ее сокрушение с последующим расчленением на несколько полузависимых государств должно было, по замыслу французских стратегов, завершить покорение континентальной Европы и открыть заманчивые перспективы похода в Индию.

Отношения с Францией резко ухудшались. Между тем, значительная часть русской армии была задействована на юге, где продолжалась война с Турцией. В 1811 году командующим армией, действующей на юге был назначен М.И. Кутузов. Ему удалось нанести ряд серьезных поражений противнику. Затем, проявив незаурядное дипломатическое искусство, Кутузов сумел склонить Турцию к подписанию мирного договора. В мае 1812 года, менее чем за месяц до вторжения французов военный конфликт с Турцией был улажен. Наполеон, еще не начав новую войну с Россией, потерпел в ней первое (дипломатическое) поражение.

ЭКОНОМИКА США В 19 ВЕКЕ:

Став президентом в 1801 году, Томас Джефферсон направил свои усилия на развитие более децентрализованной аграрной демократии. Быстрому экономическому росту США в XIX веке не помешали периодические неполадки в экономике. Новые изобретения и капиталовложения привели к созданию новых отраслей промышленности и дальнейшему экономическому росту. По мере совершенствования транспорта постоянно открывались новые рынки. Пароход сделал речной транспорт быстрее и дешевле, однако ещё больший эффект имело строительство железных дорог, открывших для развития огромные пространства новых территорий. В эти бурные дни не было недостатка в планах как быстро разбогатеть. Финансовые воротилы мгновенно сколачивали огромные состояния в то время, как многие теряли свои сбережения. В конце XVIII - начале XIX веков в Европе началась промышленная революция, которая быстро перекинулась в Соединённые штаты.

Судьбу страны и её экономической системы решила победа северян в Гражданской войне США. Рабовладельческая система была упразднена, в результате чего большие плантации хлопка на Юге стали менее прибыльными. Быстро разросшаяся благодаря войне промышленность Севера бурно росла.

Последовавшее за Гражданской войной быстрое экономическое развитие заложило основу современной промышленной экономики США. Большое количество открытий и изобретений привело ко столь глубоким переменам, что их результаты иногда называли «второй промышленной революцией». На западе Пенсильвании была найдена нефть. Была изобретена пишущая машинка, телефон, фонограф и электрический свет. Стали использоваться морозильные железнодорожные вагоны. И наконец, к началу XX века автомобиль пришёл на смену карете, а люди начали летать на самолётах.

ПОЛИТИКА США В 19 ВЕКЕ:

Целенаправленная борьба за обладание морскими базами в Тихом океане на подступах к азиатскому материку. Своим предназначением США считали упрочение присутствия в Латинской Америке, создание плацдарма на островах Карибского моря. Видный политический деятель периода войны за независимость и образования США Александр Гамильтон призывал к созданию всеобъемлющей американской системы, неподвластной контролю и влиянию европейских стран и способной диктовать условия отношений между Старым и Новым светом. Государственный секретарь США Генри Клей в 1820 г. сформулировал положение, согласно которому географическое положение предопределяет общность экономических и политических интересов всех стран Северной, Центральной и Южной Америки при гегемонии Соединенных Штатов. В 1823 г. президент Джеймс Монро в послании Конгрессу изложил концептуальные основы внешней политики США. «Доктрина Монро» выдвинула два основополагающих принципа. Согласно первому из них Америка (как Северная, так и Южная) не должна быть объектом колонизации европейских держав. Второй принцип состоял в констатации раздела мира на европейскую и американскую системы. Отсюда вытекало, что политикой США в отношении Европы является невмешательство во внутренние дела любой державы этого континента. Вместе с тем европейским государствам отказывалось в праве устанавливать свой контроль в странах Америки. Здесь США претендовали на особые роль и преимущества. В этих целях США создали политический союз стран Америки. В октябре 1889 - апреле 1890 г. состоявшаяся по их инициативе конференция учредила Международный союз американских республик.

В 50-е - 60-е годы XIX века в Европе образуются два новых централизованных государства: Италия и Германская империя. Объединение Италии представляет интересный, с исторической точки зрения, процесс, когда совпали интересы сардинского правительства короля Виктора-Эммануила, которым руководил умеренный демократ Кавур, и такого убеждённого республиканца, как Джузеппе Гарибальди. Север Италии был освобождён в результате победы пьемонтских войск в союзе с французами, которыми руководил император Наполеон III, над австрийцами во время войны 1859 года. Юг Италии оказался освобождённым в результате высадки в 1860 году повстанческой армии Гарибальди на Сицилии, после чего он в считанные месяцы сверг власть короля Франциска II Бурбона. Неаполитанское королевство тоже вошло в состав Пьемонта. В 1866 году была присоединена Венецианская, а в 1870 - Папская области.

Объединение Германии, не удавшееся революционным путём в 1848-1849 гг., проходило под главенством Пруссии. Реальным политическим лидером Германии в это время был прусский канцлер Отто фон Бисмарк, который считал, что страну можно объединить лишь “железом и кровью”. Главным инструментом объединения, в силу этого убеждения, была прусская, а затем - немецкая армия, во главе которой стоял Мольтке Старший. В результате последовательных войн - 1864 года с Данией, 1866 года с Австрией, 1870 года с Францией, все эти страны выступали противниками объединенной Германии по тем или иным причинам, - в 1871 г. была провозглашена Германская империя. Огромную роль сыграло воспитание немецкой молодёжи в соответствующем духе; не случайно Бисмарк сказал, что битву при Седане (решающее сражение франко-прусской войны) выиграл немецкий школьный учитель. Ликвидация политической раздробленности Германии была, несомненно, событием прогрессивным, но очень скоро, практически сразу после победы над Францией и отречения Наполеона III, правительство нового государства ясно дало понять, что этим его цели отнюдь не ограничиваются. Единство Германии воспринималось как первый этап в достижении гегемонии в Европе и в мире. Франции были предъявлены тяжёлые условия мира, по которым у неё отторгались Эльзас и Лотарингия; германские войска вмешались и во внутренние дела Франции, оказав помощь версальским войскам в подавлении в 1871 г. Парижской Коммуны - первого правительства, пытавшегося утвердить социалистические идеалы. Германская империя сразу взяла курс на передел мира, поскольку она опоздала к дележу колоний. Надо сказать, что воспитание немецкого обывателя, и молодёжи в особенности, строилось именно в этом духе. Большая часть немцев была искренне убеждена, что Германия является “обделённой” стороной, что немцам необходимо жизненное пространство, которое можно получить в колониях и на Востоке, под которым подразумевалась, естественно, Россия. Но, пока германской политикой руководил Бисмарк, убеждённый противник войны с Россией, Германия избегала обострений с восточным соседом. Но после отставки старого канцлера началась, по сути, прямая подготовка к войне. В итоге Европа оказалась разделённой на два блока:Тройственный союз, в состав которого входили Германия, Австрия и Италия, иАнтанта, объединяющая Россию и Францию, к которым уже в 1907 году присоединилась и Великобритания. Таким образом, столкновение великих держав было неизбежно, это, в конце концов, и предопределило такое развитие событий, которое привело к Первой мировой войне.

Формирование колониальной системы. Страны Европы, осуществив модернизацию, получили огромные преимущества по сравнению с остальным миром. Поэтому уже в XVII-XVIII вв. началась колониалистская экcпансия на Восток наиболее развитых стран Европы.

На первом этапе колонизации лидировали Испания и Португалия. Им удалось покорить большую часть Южной Америки. Но уже в середине XVIII в. Испания и Португалия начали отставать в экономическом отношении и как морские державы были отодвинуты на второй план. Лидерство в колониальных захватах перешло к Англии. Почти за сто лет (начиная с 1757 г.) торговая Ост-Индская английская компания захватила почти весь Индостан. С 1706 г. началась активная колонизация Северной Америки. Параллельно шло освоение Австралии. Голландская Ост-Индская компания захватила Индонезию. Франция установила колониальное правление на островах Вест-Индии, а также в Канаде.

В XVII-XVIII вв. европейцами осваивалось только побережье Африки. В XIX в. европейцы продвинулись далеко в глубь континента, и к середине XIX в. Африка была почти полностью колонизирована. В Юго-Восточной Азии французы захватили почти весь Индокитай. К середине XIX века зоной активного проникновения западных держав стала Османская империя. В этот же период Иран утратил не только экономическую, но и политическую самостоятельность. К концу XIX в. его территория была поделена на сферы влияния между Англией и Россией.

ВОПРОС 42.

Мир в начале 20 в.

ü Индустриализация (изменение инфраструктуры национальных экономик):

Первая промышленная революция началась в Англии в XVIII в. Она была поддержана значительным повышением продуктивности сельского хозяйства, которое называют Британской сельскохозяйственной революцией, обеспечившей существенный прирост населения и освобождение избыточного населения из сельской местности, которая оказалась востребована промышленностью в городах.

Низкая квалификация новых рабочих вынудила их хозяев рационализировать и стандартизировать производственные операции. Так в промышленности появилось разделение труда. Накопление капиталов позволило со временем делать инвестиции в высоко механизированное и наукоемкое производство, что обеспечило дальнейшую эволюцию индустриализации. Появление класса сравнительно высокооплачиваемых квалифицированных рабочих в свою очередь породило рынок товаров для рабочих, на базе которого впоследствии появился фордизм.

Механизация производства из Великобритании распространилась в другие европейские страны и британские колонии по всему миру, обеспечив в них повышение уровня жизни и создание той части мира, которую теперь называют Западом

ü Новый этап колониализма.

В начале ХХ века колониализм стал уже не актуален для индустриальных стран. Мало того, слабо развитые колонии тянули из этих стран огромные средства на собственное содержание. Потребность в дешевой рабсиле в ХХ века стала гораздо меньше, повсеместно на производствах стали применяться автоматы-роботы.

А других ресурсов колонии дать уже не могли.

Поэтому - идея себя изжила.

ü Англо-бурская и испано-американская войны.

Испано-американская война (исп. Guerra Hispano-Estadounidense,англ. Spanish-American War) - военный конфликт между Испанией и США в1898 году. Первая империалистическая война за передел колониальных владений.

Вторая англо-бурская война 1899-1902 годов - война Великобритании против бурских республик - Южно-Африканской республики (Республики Трансвааль) и Оранжевого Свободного государства (Оранжевой Республики), закончившаяся победой Британской империи. В этой войне англичане впервые применили тактику выжженой земли на земле буров и концентрационные лагеря, в которых погибло около 30 тысяч бурских женщин и детей, а также неустановленное количество черных африканцев.

ü Создание блоков (Антанта и Тройственный союз).

Тройственный союз - военно-политический блок Германии, Австро-Венгрии и Италии, сложившийся в 1879-1882 годы, который положил начало разделу Европы на враждебные лагеря и сыграл важную роль в подготовке и развязывании Первой мировой войны (1914-1918 годы).

Главным организатором Тройственного союза являлась Германия, заключившая в 1879 году военный союз с Австро-Венгрией (см.: Австро-германский договор). После этого, в 1882 году, к ним присоединилась Италия.

Создание Антанты было реакцией на создание Тройственного союза, усиление Германии и попыткой не допустить её гегемонии на континенте первоначально со стороны России (Франция изначально занимала антигерманскую позицию), а затем и со стороны Англии.

Противостояние Антанты и Тройственного союза привело к Первой мировой войне, где противниками Антанты и её союзников был блок Центральных держав, в котором Германия играла ведущую роль.

ü Кризисы и войны на Балканах.

1808-09 гг. Боснийский кризис. Сербское правительство взяло курс на Россию после 1903 г. Экономическая блокада австрийцам не помогла - были заключены договоры с другими странами.

I Балканская война 1912-13 гг. Сложился Балканский союз - Болгария, Сербия, Греция и Черногория против османского владычества на Балканах. Помогла прогрессирующая слабость Турции. По существу союз и против Австрии. Болгария хотела Салоники и выход к морю. Греция - Южную Македонию, Крит и др. острова, Сербия - кусок Македонии и Албании - выход к Адриатике. Австрия традиционно негативно смотрела на освободительное движение, Германия против нападения на поддерживаемую Турцию. Россия поддержала союз, Англия и Франция сомневались.

II Балканская война 1913 г. Открытая вражда между союзниками сразу после подписания мира. Неудовольствие Сербии - теперь требует от Болгарии отдать часть Македонии. Греция требовала Салоники и Эгейское побережье. Румыния тоже потребовала уступок от Болгарии. Оформился антиболгарский союз, куда вступила и Турция. Попытки России примирить бывших союзников не помогли. Силы в войне были неравны, Бухарестский и Константинопольский мир (10 августа и 29 сентября). Болгария утратила приобретения в Македонии. Сербия получала запад и центр. Греция - юг и Салоники, острова Эгейского моря. Румыния - Южная Добруджа и Силистрия. Турция - Восточную Фракцию и Адрианополь.

Изменилась расстановка сил в регионе - сближение Румынии, Греции и Сербии с Антантой. Болгария переходит на сторону австро-германского блока. Нарастали противоречия Италии и Австрии за влияние в регионе.

Т.о. региональные Балканские войны стали мировым событием - довели до логического завершения национально-освободительную борьбу и стали прологом к Первой мировой. Австрия видит противника в Сербии, и их конфликт уже не может быть локальным. Непримиримость этих войн выразилась в больших потерях.

ü Великобритания: замедление экономического роста, политика кабинетов консерваторов и либералов.

Конец "викторианской эры" - смерть королевы в 1901 г. Эдуард VII. Столкновение фритрейдерства и протекционизма. Текстильщики, угольщики, транспортные магнаты заинтересованы во фритрейде. Тяжелая промышленность поддерживала протекционизм, равно как и землевладельцы. Разноречиво реагировали партии. Раскол внутри консервативной партии. Дж. Чемберлен обнародовал протекционистскую программу - аграрный протекционизм и имперские льготы. Министерский кризис 1903 г., отставка министра колоний Чемберлена.

Либералы единым фронтом за защиту фритрейда, пользовались популярность, т.к. фритрейд - это дешевый хлеб для низших слоев. Предлагали налог на крупную собственность.

В результате в 1906 г. консерваторы терпят поражение на выборах, абсолютное большинство у либералов. Заявила на выборах и лейбористская партия (29 депутатов). Политика социального реформизма. Активное вторжение в область социальных отношений, в рабочий вопрос. "Новые либералы" Госбон, Хобхауз, Сэмюэл. Изучили требования тред-юнионов и готовой идти на уступки буржуазии.

Дэвид Ллойд-Джордж, министр торговли и промышленности, с 1908 г. финансов. Умеренные реформы, преподносившиеся как прорыв. Закон о компенсациях несчастных случаев, сокращение рабочего дня для горняков до 8 часов, государственные пенсии с 70 лет, учреждались биржи труда. Дальнейшая демократизация государственного строя - 1911 г. срок действия парламента уменьшен с 7 до 5 лет, жалованье депутатам.

1909-14 гг. усилилась борьба консерваторов с либералами. Бои вокруг "военного" бюджета в 1909 г. Конституционный кризис, поднялся вопрос о реформировании палаты лордов, урезаны ее полномочия.

Обострение ирландского вопроса едва не привело к гражданской войне в 1912-14 гг. Либералы внесли новый билль о "гомруле" для Ирландии. Консерваторы против распространения его на промышленный Ольстер (т.к. не могут отклонить билль целиком). Консерваторы-юнионисты готовились оказать вооруженный отпор "гомрулю", собирая отряды добровольцев в Ольстере. На юге стали формироваться отряды защитников "гомруля". Лишь начало мировой войны отсрочило столкновения на почве "гомруля", его введение было отложено.

ü США: монополизм, социально-экономическая политика, особенности американской демократии. Т. Рузвельт, В. Вильсон.

Массовые движения социального протеста против монополий - широкие слои горожан и сельского населения. Промышленные рабочие организованы лучше.

Рабочее движение. Основной инструмент рабочих - стачечная борьба. 1902 - полугодовая стачка углекопов Пенсильвании. Подъем движения в 1905-07 гг. "Профсоюзный билль о жалобах" - требования узаконить 8-часовой рабочий день, отменить запрет стачек и применение закона Шермана против профсоюзов. Попытки создания новых профсоюзов по производственному принципу вместо союзов рабочей элиты. Крупный бизнес продолжал занимать непримиримые позиции, нередко применялись наиболее жестокие меры - например, "бойня в Ладлоу" в 1914 г. Социалисты выступали против реформизма правого крыла, говорили о некой реальной социалистической альтернативе.

Демократические движения. Антиимпериалистическая лига с 1898 г., антивоенное и антиколониальное движение, сначала против американо-испанской войны. Формирование общественного мнения, хотя конкретных побед эта наивная борьба принести не могла. Реформаторское движение в штатах за ограничение монополистической практики, за предоставление широких социальных гарантий и демократизацию политической системы. Идеализация свободной конкуренции. В ряде штатов удалось добиться результата - снижение железнодорожных тарифов, увеличение налогов с крупного капитала, элементарное трудовое законодательство. В 11 штатах в 1914 г. предоставлено избирательное право женщинам (еще и поддержка суфражисток), "первичные выборы". Социальное христианство - провозгласили социальную миссию христианской церкви, активная поддержка реформ за равноправие. Национальная ассоциация содействия прогрессу цветного населения с 1909 г. и "движение Ниагара" за права негров.

Либеральный реформизм Рузвельта. Остро встал вопрос о государственном регулировании. Теодор Рузвельт, президент с 1901 г. - программа "нового национализма", решительный отказ от идеи "пассивного государства". Кампания против трестов - ряд судебных процессов против монополий, но против роспуска трестов. Не разрушение, а ограничение трестов. В основном пропагандистский эффект. Более эффектное регулирование железнодорожных фирм, питания и лекарств, борьба с расхищением природных богатств страны. Продолжил его политику и президент Тафт. В 1912 г. Рузвельт стал кандидатом от Прогрессивной партии. Противником его был Вудро Вильсон с демагогической идеей "роспуска трестов" - он и выиграл.

ü Франция: основные реформы радикальных кабинетов и особенности французского либерального реформизма начала ХХ в.

Кабинет прогрессистов не пережил кризиса рубежа XIX-XX вв. Дело Дрейфуса отразило рост националистических настроений и раскололо общество на "правых" и "левых" не оставив места центру. Облегченный порядок создания партий ускорил этот процесс. Поражение консерваторов-националистов на выборах 1902 г. Победила лево-республиканская партия, оформившая "левый блок" - правительство из 7 радикалов и 3 левых республиканцев во главе с Комбом.

Отделение церкви от государства в 1905 г., свобода совести и отправления всех культов, никаких субсидий церкви, имущество ее переходило "культовым ассоциациям" верующих. По всей стране выступления верующих.

Снижение срока армейской службы с 3-х до 2-х лет. Чистка офицерского корпуса от лиц, связанных с клерикалами и националистами. Политическое противоборство - решительная борьба с "реакцией".

Май 1906 г. на выборах победа "лево-республиканцев", радикалы могли управлять независимо от меньшинства социалистов и националистов. К власти пришел Клемансо. Нарастание противоречий. Синдикалистское - профсоюзное движение. Единый профсоюзный центр воспринял идеи анархистов. Использование всеобщих стачек для пропаганды - ожесточенный характер конфликтов, насилие против фабричной администрации, штрейкбрехеров, полиции. Клемансо проявил решительность - использование армейских частей.

Репрессии против забастовщиков осуждали социалисты - Жорес. "Левый блок" распался, социалисты в явной оппозиции. Поддержка Клемансо правыми республиканцами. Еще один удар "Левому блоку".

Социальные реформы - сокращение рабочего дня до 10 часов, коллективные договоры, рабочие пенсии - затянулись, т.к. законы принимались медленно.

ü Италия: проблема Юга, Дж. Джолитти.

Возобладал курс на либерализацию. Джованни Джолитти - министр внутренних дел в новом правительстве с 1901 г. В 1903 г. возглавил кабинет и остался у власти до 1914 г. "Либеральная эра".

В правящем блоке слабло влияние консервативных латифундистов Юга, на первый план вышли предпринимательские круги. Рабочий класс был уже организованной политической силой, с ней нужно было считаться. Усиление социально ориентированного либерализма - признание законности профсоюзов и свободы стачек, принцип невмешательства государства в трудовые конфликты (т.е. не использование оружия против стачечников).

Реформы 1901-04 гг. Повышен минимальный возраст для детей на работе (12 лет вместо 9), ограничен рабочий день для женщин, льготы по беременности. Обязательное обучение в объеме 6 классов. Страхование производственных травм. Создание Бюро труда при правительстве. Целью было снижение социальной напряженности. Либеральные реформы не затронули все более отстававший Юг. Подавление крестьянских выступлений продолжалось. И на Севере быстрый рост профсоюзного движения, число стачек только возросло. Всеобщая политическая стачка 1904 г. Началось обострение разногласий между партиями "Крайней левой", и на выборы они пошли раздельно. В то же время был снят запрет папы на участие в выборах католикам - проникновение в парламент более консервативных группировок. Сильное давление на Джолитти справа. В 1905 г. из-за стачки железнодорожников Джолитти уходит в отставку, откуда возвращается в 1906 г.

1906-09 гг. Джолитти более внимательно относится к Югу, образованы специальные комиссии, строительство дорог и портов, водоснабжения, развития промышленности. Помощь в связи со стихийными бедствиями. Но этого было недостаточно - отсюда мощная критика Джолитти. 1907 г. введение воскресного отдыха для рабочих. В то же время расширена сфера, где запрещались стачки. Новая отставка в 1909 г., последний кабинет Джолитти 1911-1914 г. Закон о государственной монополии страхования жизни - образование фонда пенсий по старости и инвалидности. Демократизация избирательной системы (с 21 года грамотные и служившие в армии, с 30 - все), избирательный корпус вырос более чем вдвое. Жалование депутатам парламента. Попытки не дать социалистам сыграть на новом законе - опора на католиков. 1913 г. выборы по новому закону. Позиции социалистов не ослабли. Показали, что конфликт либералов и католиков уже не так силен, но нарастают классовые противоречия, которые Джолитти не смог преодолеть своим либеральным реформизмом.

Экономический сдвиг, происшедший в США, отчасти напоминает начало российского пореформенного хозяйственного движения, последовавшего после отмены крепостного права в 1861 году. В Америке было законодательно отменено рабство, и колоссальный пласт относительно автономных, самодостаточных в повседневном обеспечении товарами плантаторских хозяйств Юга вошел в общий производственный и коммерческий кругооборот рыночной экономики.

Это привело и к количественному, и к качественному росту производственных и коммерческих отношений в стране. Многократно расширился потребительский спрос на товары первой необходимости, породивший стимулы к увеличению их производства. А рост производительных сил, в свою очередь, стимулировал спрос на усовершенствование средств производства, их модификацию и интенсификацию получения сырья, как промышленного, так и сельскохозяйственного. К тому же на смену былого засилья импорта товаров в США пришел возрастающий экспорт в европейские страны американской продукции. Так создавались предпосылки возведения рекламного процесса в ранг общекультурного достояния нации.

На практике экспансия рекламы в стране выглядела следующим образом. Немецкий журналист произвел протосоциологический эксперимент: он решил замерить количественный аспект рекламной экспансии в течение нескольких световых дней, проведя с этой целью на улицах Нью-Йорка тридцать часов. За данный период ему вручили «из рук в руки» около 400 рекламных произведений. Среди них насчитывалось: 256 - летучих листков; 23

Крупноформатных изображения плакатного типа; 98 - малоформатных карточек; 15

Кроме данного жанрового распределения, итогом предпринятого анализа стал подсчет наиболее предпочтительных объектов рекламирования. Выяснилось, что около четверти рекламной продукции популяризирует различные службы быта: ателье, парикмахерские, сапожные мастерские; не менее следующей четверти произведений посвящены ресторанному сервису; еще одна четверть касалась спорта, туризма, путешествий, отелей, а на последнюю четверть приходилось все остальное, в том числе тексты с пометкой «только для мужчин»66.

Весь этот поток обрушивался на прохожих в дополнение к окружавшим их стационарным вывескам, настенным афишам и плакатам, а так же «сэндвичам», заимствованным из «старушки Европы» и неплохо промышлявшим в Новом Свете.

Все это - лишь небольшая иллюстрация к количественной стороне развития рекламы в США в последней трети XIX века. А каковы качественные процессы, утверждавшие если и не принципиально новые, то существенно обновленные направления рекламного дела? Это в первую очередь качественно новый этап в деле устроения фабричных марок и фирменных знаков. Аналогичный процесс в XIX веке наблюдается и в европейских странах - там он происходит постепенно и относительно спокойно. В Америке же утверждение торговой и промышленной символики происходило шумно, с помпой, с отзывами в газетах, с изначально отчетливым стремлением запечатлевать новоявленные «брэнды» в восприятии потребителей однажды и навсегда.

Существенным стимулом к рекламной нагрузке товарных знаков явились коллизии патентной лихорадки. Именно в ходе этого общенационального поветрия наглядно обнаружилось завораживающее воздействие на потребителя рекламных граней, призванных удостоверить качество продукта

Из перипетий «патентной лихорадки» общество и федеральное правительство сделали несколько существенных выводов, касающихся рекламы.

Стала очевидна необходимость государственного регулирования разнообразных инициатив: в 1857 году в США продавалось уже полторы тысячи «патентованных» средств. Но только в 1870 году Библиотека конгресса начала строгую регистрацию патентных заявок. Началось движение за соответствие того, что заявлялось с рекламными целями, тому, что содержалось в самом продукте. Упорядочение патентной символики науровне федерального закона состоялось 3 марта 1881 года. Одними из первых зарегистрировали свои фирменные знаки изобретатели линолеума, целлофана и аспирина, а также «сочинитель» чисто американских «квакерских» завтраков из овсянки.

В ряде стран Европы подобные документы существовали значительно раньше. Виды маркировки драгоценных металлов - золота и серебра регистрировались в Англии начиная с XIV века. Гильдия златокузнецов в Нюрнберге составила подобный реестр фирменных обозначений в 1 б 12 году. Он действовал до 1757 года. В Эдинбурге имеется совокупность марочных оттисков от изготовителей оловянной посуды, датируемая XVII веком. От 1666 года известен статут города Каркассона (Франция), который охраняет знаки торговцев мануфактурой-

Ближе к Новому времени роль подобной маркировки в Европе усиливается. Она становится своею рода флагманом конкурентной борьбы за потребителя. В XVIII веке вельможные интенданты европейских коронованных семейств со знанием дела осуществляли выбор между марками Севрского (Франция) и Мейссенского (Германия) фарфора.- Однако серьезная правовая охрана всей совокупности фирменных обозначений формируется только в XIX веке. Во Франции это происходит в 1857 году и усовершенствуется - в 1890. В Германии опыт относительно полной кодификации производственных и торговых марок соответствует 1871 году, а уточнения вносятся в 1874 и 1894 годах.

В Англии работа над подобным документом запечатлена в трех документах: 1883,1888 и 1905

Вернемся в США. Здесь также в преддверии закона 1881 года, помимо патентного бума, был опыт маркировки драгоценных металлов, специфических зарубок, которыми лесозаготовители метили сплавляемые по рекам бревна, развития книгоиздательской символики. Но именно массовое производство середины XIX века в США, как и в Англии того же периода, потребовало объединения рекламных приемов из различных областей в единый информационный комплекс.

Маркировка массовых потребительских продуктов получила дополнительный стимул с началом производства фасованных товаров, с новыми рекламными возможностями, обретенными теперь ранее сугубо утилитарной сферой упаковки.

Разумеется, как и товарный знак, и рекламные агентства, упаковка изобретена не в США. Американский специалист по данной проблеме Томас Хайн пишет: «Началом современной упаковки можно считать те имеющие название, тару и этикетку изделия, которые появились в Лондоне, примерно в конце XVII века. В упаковках содержались лекарства - эликсиры, бальзамы и мази, предназначенные для лечения одной, а той целого ряда болезней сразу»14.

Косметика и лекарства - первые виды товаров, продажа которых стала невозможна без расфасовки по бутылочкам, баночкам, коробочкам, мешочкам или пакетам. Но утилитарная роль упаковки не главное, что интересует нас в книге по рекламе. Для нас первостепенны информационные, экспрессивные и суггестивные возможности этих «оболочек» товара, которые, будучи запечатлены на обертке или этикетке, создают рекламный эффект. «Упаковка - это символ,- пишет цитированный выше автор,- и не только ее содержимого, но и образа жизни потребителя»15. И далее: «Демонстрация - это ее самая очевидная функция»16.

Триумфальное «шествие» ослепительно разнообразных упаковок по американским городам и весям начинается в последней трети XIX века и продолжается поныне. Первый ее взлет порожден идеей расфасовки не только косметических и медицинских, но и многих других товаров. Сейчас трудно представить себе, что в большинстве лавочек середины прошлого века мука и сахар-песок отвешивались покупателям в случайную тару из огромных мешков, а мыло развозили по фермам в полужидком виде огромными емкостями. Подобная форма торгового обслуживания сыпучими товарами и сейчас используется во многих странах мира. Вот разве что мыло уже нигде не развозят бочками. В Америке расфасовка вытеснила иные виды розницы уже к началу XX века.

В 1879 году РобертГейр в Бруклине сумел наладить массовое производство картонных коробок. «Уже через семь лет после изобретения Гейра компания "Quaker oats", упаковав свой продукт в складную коробку, обнаружила, что продажа в масштабах всей страны продукта в небольших, аккуратных, своеобразных упаковках очень сильно увеличивает спрос на него. Через десять лет уже все товары фабричного производства продавались в таких коробках»17.

Выделим из приведенной цитаты определение «своеобразные». Именно в таком направлении начинает развивать реклама свое содружество с упаковочными конструкциями. Все стороны упаковочных коробок постепенно заполняются текстами, цветными изображениями, логотипами и оттисками фирменной символики. Более того - упаковочная форма, ее дизайн становятся плацдармом, на котором развертываются драматические коллизии конкурирующих фирм, где каждая озабочена тем, чтобы ее товары выглядели своеобразно, не сливались в восприятии потребителей с инородной продукцией.

Одна из процветающих в XIX веке производительниц патентованных средств миссис Пинкхэм исповедовала феминистские убеждения и печатала некоторые доводы в пользу женской эмансипации на упаковочных коробках. Нечего и говорить, насколько охотнее покупали именно такие коробки представительницы половины человечества.

Кампания «Quaker oats», торгующая овсянкой с середины прошлого века вплоть до нашего времени, сумела извлечь из своеобразия спроектированной упаковки максимум возможного. Главной эмблемой фирмы явилась фигура дородного квакера, который выставлял напоказ слова: «без примеси». Надпись на упаковке была скромной, но убедительной: «Мы особенно хотим обратить ваше внимание на чистоту, скорость приготовления и тот факт, что вкус и аромат врезулътате не страдают»-. Владелец фирмы Генри Кроуэлл прилагал результативные усилия, чтобы расширить популярность своей эмблемы. Он предлагал призы тем, кто вырежет изображение квакера с упаковки и пришлет его по почте в офис предприятия. «Квакероврисовали на заборах, на стенах здании, на ваго- нахтрамваев, на рекламных щитах. Втечение несколъкихлет "Quaker oats"рекламировалась, как никогда и ни один продукт»-.

Представители фирмы «Quaker oats» активно использовали не только изобразительную и печатную рекламу, но продвигали в жизнь всевозможные акции, связанные с распространением своего товара. Были заказаны небольшие коробочки - образцы с овсянкой, перевозившиеся на поезде от станции к станции. На остановках, где имелись школы, ученики за небольшую плату разносили эти коробочки к каждому домохозяину бесплатно. Так была организована «тотальная» дегустация нового продукта.

В крупных городах для подобной цели нанимали студентов экономических колледжей, которые устраивали «походные кухни», изготовлявшие овсяную кашу, и давали ее попробовать всем, кто шел мимо и не возражал против этого. В 1891 году глава фирмы оборудовал рейсовые вагончики. Обслуживавшие их клерки в фирменных костюмах, выходя на

станциях, устраивали шоу в стиле Ф. Барнума и приглашали всех окружающих к бесплат-

ной дегустации-.

Любопытно, что изобретательный потенциал менеджеров и рекламистов этой фирмы не иссяк до нашего времени. В 1986 году фирма получила награду Национальной ассоциации по стимулированию сбыта за успех очередной рекламной кампании «Найди капитана», также использующей возможности упаковки. «Капитан Кранч» - овсяные хлопья для детей - был изображен на коробках в ореоле морской романтики. Но вот он исчез с упаковки, а потребителям во вкладышах сообщили, что капитана можно «отыскать», если купить три пачки хлопьев и прочесть там подсказки на этот счет. Приз составлял сто долларов по жребию для приславших правильные ответы. Любопытство детей и взрослых превзошло ожидания организаторов этой игры. Увеличение сбыта овсяных хлопьев за полгода достигло 50 %-.

Streif Ш scr?tif. os ?w?bry fwxi? Jrce Ihat bf?vra ihe t?tti and dar« IFK ^tom?i be W?io vls^y fiws, ffl?rf Bviig, teams to know 1Ы b?ilrit o?h? ^rq?th vf?cb Qwter Gtfs IxsEkv

AT 4LL Gft?C?RS TN Z-iB. PACKfr??S OlMLV.

Рис. 20. Реклама американских «квакерских» завтраков из овсянки. 1897 год Атланты. В 1886 году изобретение продавалось в качестве тонизирующего препарата по 5 центов за стакан в аптеке. Его популярность совершила скачок после распространения преемником Д. Пембертона А. Гандлером тысячи купонов с предложением бесплатного стакана Coca-Cola. Разлив напитка в бутылки начался в 1899 году, и тотчас родилась забота предпринимателя о защите своего детища от подделок. В значительной степени это удалось сделать благодаря оригинальной таре, ныне известной во всем мире. В 1916 году бутылка специфической формы была зарегистрирована как товарный знак Патентным бюро США22.

Среди европейских стран в XIX веке лидерство по изобретательности и изяществу упаковок занимала Франция. В отличие от североамериканской установки на массовость, кон- вейерность производства, здесь ориентировались на изысканность и уникальность не только в товарах, ной вих внешнем «облачении». Например, профессиональных художников, привлекали для украшения пакетов и коробок, в которых отправляли заказчикам наряды из домов высокой моды.